一、考试目标

    通过本课程的学习考试，要求考生系统掌握市场营销学的原理及其在国际市场营销中的应用，全面了解国际市场环境变化发展趋势，初步掌握进入国际市场经营和制定国际市场营销组合策略的基本理论和基本方法，培养并提高正确分析和解决国际市场营销活动中各种问题的能力。

    二、考试内容 (各章节重点内容)

    本课程的考试内容和考核目标以课程考试大纲为标准，其主要内容为：

    第一章，市场营销和国际市场营销、企业国际化经营。

    第二章，国际市场经济环境、文化环境、政治环境和法律环境。

    第三章，国际市场信息系统和国际市场营销研究。

    第四章，国际市场营销战略及其规划、国际市场细分、目标市场选择和进入国际市场的策略与模式。

    第五章，产品营销理论和国际产品市场进入模式与营销战略。

    第六章，国际技术经营形式、国际技术转让战略与策略。

    第七章，国际服务市场营销组织。

    第八章，跨国公司经营战略和跨国公司经营国际营销战略。

    第九章，国际市场商品价格、国际市场定价目标和定价方法。

    第十章，国际促销策略的方式与国际市场促销手段。

    第十一章，国际市场渠道策略决策和国际市场渠道管理。

    三、考试形式与试卷结构

    （一）考试形式

    “国际市场营销学”课程考试形式为闭卷笔试，考试时间为 150分钟，评分采用百分制，60分为及格线。

    （二）考试内容结构

    试卷内容以第 1、2、4、5、8、9、10、11章的重点内容为重点，其分值比例约为70%。第3、6、7章为次重点考核内容，其分值比例约为30%。《国际市场营销学自学考试大纲》已明确不列为考核内容的不作试卷内容。

    （三）试卷能力结构

    能力考核分为“识记”“理解”“简单应用”和“综合应用”四个层次，考核不同能力层次的试题在试卷中的分数比例为：“识记”占 20%左右，“理解占”30%左右，“简单应用”占30%左右，“综合应用”占20%左右。

    （四）试卷的难度结构

    试题的难度分为“容易”“中等偏易”“中等偏难”和“难”四个层次，不同难度的试题在试卷中的分数比例约为：“容易”占 20％左右，“中等偏易”占30％左右，“中等偏难”占30％左右，“难”占20％左右。

    （五）试卷题型

    本课程考试采用的题型为： 单项选择题、多项选择题、简答题、计算题、论述题、案例分析题等六种。